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记者 刘捷萍
1月30日，一定要来五一广场！“闭关修炼”半年的春天百货，不但将在那天重新绽放，而且正式更名为“友阿春天”，由女性主题百货店蜕变为名品体验中心。“犹如十年前‘友谊名店’变身‘春天百货’的成功，今天蝶变的‘新春天’同样能够赢得市场。”近日，友阿春天总经理周仕平在接受采访时，介绍了更名蜕变的初衷和“新春天”的全新变化。
修炼半年蝶变
长沙五一商圈，乃长沙最核心最繁华的商业地段，引来群雄争霸。友阿集团旗下的“干将”——春天百货占据五一商圈的核心位置，作为本土百货的唯一代表，与王府井、平和堂、新世界等外来百货巨头同台竞技。
近年来，随着悦方、乐和城等购物中心的加入，五一商圈的竞争格局和市场需求正发生剧烈变化。而“春天”的现有物业建于上世纪80年代，经营场地狭小等问题，成为制约“春天”发展的瓶颈。再加上地铁修建带来的交通不便、客流减少等“阵痛”，都促成友阿集团投资1亿元巨资，历时半年让春天百货来一次从里到外的蜕变。1月30日，蜕变后的“新春天”将揭开神秘面纱，对外试营业。
“今年10月，穿越五一广场的地铁二号线将通车，‘新春天’就处在地铁出口处。闭关半年去迎接开往春天的地铁是值得的。”周仕平对迎接地铁时代的新商机和新挑战满怀信心。
定位名品体验
女性主题的“春天百货”变身名品体验中心“友阿春天”，将有哪些改变？“我们的改变主要包含定位、形象、布局、品牌和服务五大亮点。”周仕平介绍。
在定位上，由中档女性主题商场蝶变为综合性名品体验中心，增加餐饮、儿童、娱乐等项目，突出“名品、优雅、体验”的概念，力图形成个性化的经营风格。新的“友阿春天”定位更加高端，顾客群也将发生改变。“面对经济的发展和电商的冲击，百货业必须向高端、突出顾客体验的特色发展。”周仕平认为。
据介绍，一楼1200平方米名品中心，将容纳8个国际一、二线品牌进驻。意向品牌包括大CK、肯迪文、金·安德森、D·H等，有望于5月商场正式开业时同时开启。
目前友阿春天已成功引进众多国内外名品，包括周生生、周大福、天梭、欧莱雅、DHC、SKIN FOOD、华斯度、阿玛施、明镜堂眼镜、摩凡陀、阿玛丝·娜尔丝、卡迪黛尔、敦奴、玛丝菲尔·素、FED、莱尔斯丹、诺贝达、FIVE PLUS、卡奴迪路、迪柯尼……
谈到与友阿集团旗下另一高端百货友谊商店的错位，周仕平表示，友谊商店是“奢华、商务、高端”，而“新春天”是“优雅、时尚、年轻”。
围绕“名品体验”这一主题，友阿春天还将推出咨询导购服务、跟访服务、真情专业服务、预约陪同服务、立体联动服务五大服务方式，形成独有的“春天风格”。据介绍，五大服务方式约有30多种子服务内容。“现在的消费注重体验而不单纯是购物，我们的客人将感受到更多愉悦舒服的购物体验。”
更名友阿春天
春天百货在形象上最大的改变就是更名“友阿春天”。“友阿集团是湖南最好的零售企业之一。‘春天’是友阿的一员，更名更能发挥集团品牌优势，依托集团优势全新出发、全力出击。”
此外，经营环境和物业品质都得到了一次从内到外的全方位提升。外幕墙设计更加大气美观，新增骑楼设计，更加方便顾客休闲、体验。场馆营业楼层从四层增加到六层，商场总经营面积由2万平方米增加到3万多平方米，使商业空间更舒适、功能更全面、动线更清晰。内饰则凸显时尚感和品位感，大理石地面高档华贵， LED光源照明使光线效果自然舒适、明媚柔和。还有新增中庭、观光电梯和10台自动扶梯。
在布局上，一到六楼分别为国际名品馆、名流绅士馆、名媛丽人馆、优雅淑女馆、流行少女馆和美食生活馆。值得一提的是，与五一商圈其他商场“重女轻男”不同，“新春天”错位竞争，加大男装分量，拿出整个2楼经营男装男鞋等男士用品。“引进的20多个国内外一线男装品牌，都是年销售千万级的。”新增的三家餐饮品牌包括港式茶餐厅、巴西烤肉等。
十年前，友谊名店变身春天百货，首次举起“女性主题”百货大旗，赢得了市场。十年后，春天百货变身友阿春天，主打名品体验，前景同样值得期待。
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元月30日，开往春天的地铁
元月30日，友阿春天的绽放，打通了地铁施工期五一商圈步行街路段的通道。新张期间（1月30日至2月3日），友阿春天将推出主题为“开往春天的地铁”大型营销活动：各楼面开展名品体验价，以超低折扣让利顾客；名品开业庆典活动，各品牌促销活动、走秀活动；全场现金购物满398元送298元电子券，无限制收券；会员全场3倍积分。而且，关注友阿春天新浪、腾讯微博，扫描友阿春天二维码，还有惊喜不断。此外，2月4日至2月9日，折后现金购物满500元赠精美礼品一份。
友阿春天效果图 |
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发表于 2013-1-22 10:25:06
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