燕赵都市网：从“土妞”到“国际范儿”——保定奢侈品市场养成记

chilly

从“土妞”到“国际范儿”

　 保定奢侈品市场养成记

　　“京津冀一体化”进程不断加速，保定也借此迎来了前所未有的发展机遇。虽然其古城形象早已深入人心，成为骄傲。但保定人渴望与国际接轨的热情也从未退却过，保定市多数大型商场也在一步步向国际化靠拢。时至今日，若谈及国际一线大牌，聊起奢侈品，保定也早已具备资格，但长远看来，保定奢侈品市场的发展与成熟仍可谓任重而道远。

　　见习记者王林娜、郑美芳

　　回顾：五年前保定奢侈品市场还未成形

　　“五年之前，‘好孩子’都已经算是奢侈品了。”家住高开区的市民张先生笑着回忆道，“那时候保定的商场里国际大牌还比较少，很多款式现在看起来感觉也挺土的。”

　　对城市来说，国际一线品牌甚至奢侈品的多寡，一定程度上反映其消费水平和经济实力。14日10时，记者先后走访了保定银座商城、万博广场、保百购物广场、北国先天下等多个大型商场发现，除部分商场奢侈品相对比较集中外，多数商场在市场定位上选择年轻、时尚类消费。

　　正在保百购物广场逛街的白瑞青告诉记者，“我从事美容形象设计工作十多年，对服装有很严格的要求，挺喜欢奢侈品，偶尔也会购置几件。”当记者问起购买渠道时，白瑞青表示，由于工作性质，自己比他人出差机会更多，一般会直接从香港、或者国外购买：“毕竟买奢侈品的话，大多还是这些地方更便宜。”

　　高思宇曾经在日本文化服装学院主修服装设计专业，对奢侈品很有研究，她告诉记者：“2010年之前，在保定很难买到真正意义上的奢饰品，自从2011年左右保定的奢侈品市场才逐渐形成，品类陆续增加。但是据我了解，一般‘奢’迷们通过代购、海淘等渠道购买的较多，除非有应急送礼的需要，才会在本地购买。”

　　现状：保定奢侈品版图日渐丰富

　　时至今日，保定的奢侈品牌已经日渐丰富。14日当天，记者在保百购物广场一楼名品区看到，雅格狮丹、奥德臣、浪琴、迪奥等品牌都已可觅踪影，在北国先天下的一楼国际名品区，则拥有阿玛尼、万宝龙、蔻驰、纪梵希、宝姿、君皇仕、康纳利等奢侈品牌。


           据先天下国际名品区干事张宾回忆，2011年10月先天下开业时，就为保定市民带来一个大惊喜，许多市民都是首次一边端着高脚杯、品着红酒，一边选购商品。“开业时，国际名品区奢侈品牌仅有5个，但是其中的登喜路、万宝龙、肯迪文等品牌已经填补了保定奢侈品的空白。”

　　此外，记者在银座商城看到，服装类多以衣恋、only、vero moda等偏时尚品牌为主，基本未涉及奢侈品牌。据保定银座商城副总经理王雪梅介绍，目前商场定位于中高档时尚百货店，消费客群以年轻时尚和居家为主，目前致力于向消费者提供更加适合的商品及服务。

　　“在北京、上海等一线城市，为充分满足精英人士对于国际名品和品质的需求，奢侈品的独立性很高，基本不会与非奢侈品牌‘并肩作战’。但就保定市场而言，远未达到能够独立的程度。”高思宇告诉记者。

　　高思宇进一步解释说，目前，保定的奢侈品牌虽然在不断增加，但是大多数是以旗下“副牌”系列为主，并且没有一家奢侈品牌在保定设有旗舰店。就拿阿玛尼服装来说，旗下最顶级的是乔治·阿玛尼系列，但在保定的商场里只有阿玛尼COLLEZIONI系列，即价位稍逊于乔治·阿玛尼的一个系列。另外，服装类国际名品，以男士正装以及商务休闲装为主，所占比例可达70%左右。






转自：燕赵都市网
来源：燕赵都市报冀中版
http://yanzhao.yzdsb.com.cn/system/2014/04/18/013688155.shtml

chilly

奋起：商场追“奢”不止看好未来市场

　　古城“高大上”之路虽然起步较晚，但始终保持着前进的趋势。王雪梅告诉记者，“从越来越多的商场和shopping-mall看，保定是一个消费潜力巨大的市场，市民的购买力强，对知名品牌的认知度高。保定银座商城后期计划逐步提升品牌结构和层次，甚至可能增开新店。”

　　据北国先天下国际名品区经理李志博介绍，经过两年的争取与努力，目前北国先天下已经拥有近40种奢侈品，引进国际一线品牌的工作仍在不断进行着。

　　当记者问及奢侈品销售情况时，张宾告诉记者，“虽然奢侈品以老顾客为主，但每年新增顾客数量也能占到四成左右，情况比较乐观。”此外，张宾表示，奢侈品牌进驻一个城市前，会分析其经济发展状况，考虑消费者购买能力，选择较适合的系列。


       在北国先天下一楼国际名品区，阿玛尼副店长姚册告诉记者，开业两年多，每年消费者数量都保持在30%的增长幅度。另外，万宝龙店长马云涛也表示，随着保定市县域经济的迅速发展，有钱人越来越多，消费能力也比较好，“曾经有位来自周边县的顾客在店里定制过一款40万元的腕表。”

　　“保定消费市场潜力巨大，虽然代购、海淘等购买渠道多样，但是奢侈品是以服务为重，我对保定市奢侈品市场的发展前景十分看好。目前，国际名品区各品牌均可实现量身定制服务。”张宾说道。

　　升华：重视奢侈品的品牌文化

　　国际一线品牌进驻古城，带来了奢华物质的体验，也带来了其品牌背后悠久的历史文化。如今，一提起奢侈品，总会有人联想到土豪、炫富，这在一定程度上反映出了部分消费者对品牌文化的忽视。

　　谈及未来保定奢侈品市场发展和奢侈品文化时，高思宇说：“导购员是消费者认识品牌文化的‘活窗口’，其综合素质的高低也影响着人们对奢侈品其品牌价值的理解。很多导购员对其自身售卖的品牌文化‘只知其一，不知其二’，这样消费者很难弄清楚奢侈品到底奢侈在哪儿，对于培养忠实消费人群很不利。”

　　“为了做好落地工作，其导购员也都一律本土化。上岗前，品牌商都会对其进行专门培训，以便更好的服务顾客，传播品牌文化。”张宾这样告诉记者。高思宇表示，奢侈品是具有艺术性的功能商品，而艺术性是其区别于一般商品的根本所在，重视艺术，重视艺术家(设计师)的自由创作，成就了顶级奢侈品成功的根本。消费者在选购奢侈品时，首先要对其品牌文化有一定的认识，从而选购适合自己的产品，而非盲目求贵。





转自：燕赵都市网
来源：燕赵都市报冀中版
http://yanzhao.yzdsb.com.cn/system/2014/04/18/013688155.shtml

chilly

偶然看到这个文章，重点是：

保定银座商城后期计划逐步提升品牌结构和层次，甚至可能增开新店。

{:5_115:}

Aminasukasai

银座好像不太火啊

CTW8888

还原保定历史地位，，迎合国家发展战略，，无可厚非，，不容置疑！！！

chilly

回复 4# Aminasukasai


我觉得也是，没想到还计划开新店{:5_109:}

崩玉啊

回复 6# chilly


    3年以后的事情了 一店现在还不温不火的 一点诚意没有。

chilly

回复 7# 崩玉啊


银座就是餐饮比较强，德克士，吉野家，星巴克，这我都常去，因为离的比较近

跑焦船长丶

银座不温不火  还开二店

崩玉啊

回复 8# chilly


    银座的周围餐饮在保定确实没得说 这是实话 现在还记得当初第一家呷哺刚开业的时候排长队的情景。

willie

上周日去的万博地下的呷哺，人一般吧，人占了大概一半地方。

yangzhang

！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！

命中注定

看看东边未来石开业后会怎么样

microbee

这些先别让哄，还什么奢侈品，整点老百姓受益的行不行