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发表于 2019-5-8 17:41:50
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中国动漫 未来可期丨动漫产业园“人气旺” 各地争当行业“领头羊”
经济之声
7小时前
伴随中国动漫产业的快速发展，以动漫产业为主导的动漫产业园也快速发展。据统计，全国已建成数百家动漫产业园，其中较知名的有青岛动漫产业园、天津动漫产业园、广州从化动漫产业园、郑州动漫产业园以及番禺“百亿工程”之一的华创动漫产业园等。动漫产业园能否成为各地动漫产业的“领头羊”，拉动中国动漫从“产量”到“产值”的成长？
动漫产业园“人气旺”
各地争当行业“领头羊”
今年2月，中国动画短片《冲破天际》入围奥斯卡最佳动画短片奖，这是中国动画短片首次入围奥斯卡提名，也是太崆动漫(武汉)有限公司落户“中国光谷”之后的第一部动画作品。公司创始人张汉德、张少甫此前在索尼、迪士尼从事动画设计，他们说，回国创业是看中了武汉成熟的动漫配套产业和原创能力。
培养锻炼了大批人才，这些人才现在就开始独立创作自己想做的IP，以及内容开发、故事开发，这是一个非常大的转变，而且水平也越来越高。
全产业链开发吸引人气
太崆动漫(武汉)有限公司看到的是武汉“中国光谷”打造中部动漫之都、动漫产业的缩影。相关数据显示，在武汉，2018年动漫游戏行业总产值已超85亿元，其中，动漫游戏人才教育培训市场全年产值就超2亿元。
在更早发展动漫产业的天津，动漫已经成为城市文化的一部分。目前国内超过四分之一的知名漫画作者已扎根天津，全国近三分之一的漫画作品在天津出品，天津动漫产业园先后吸引了2000多家企业入驻。《驯龙记》电视剧版制作公司原力动画公司一位负责人说，园区提供的技术服务平台为他们抢占美国市场助力。
公司入驻动漫园主要看中这里提供的渲染设备。以前我们渲染一个镜头需要大概40分钟，现在10分钟就能完成整个过程。
动漫产业发展，不单靠动画制作能力、动画制作时长，能否打造一条完整的产业链也是重要因素。广州一家动漫企业负责人说，这涉及创作、播出、发行、衍生品等诸多方面，也是他们选择入驻动漫产业园区的理由。
从原创、设计动漫形象到动画、游戏乃至主题公园、衍生产品等全产业链，现在又推出了VR、电竞。
图片来源：IC photo
《2018年中国动漫行业报告》显示，中国动漫行业总产值已突破1500亿元，在线动漫内容市场规模近百亿元。这一数据在2011年的时候还仅为621亿元。伴随中国动漫产业的快速发展，以动漫产业为主导的动漫产业园快速发展，目前全国已建成数百家动漫产业园。
为增加竞争力，多地出台政策鼓励产业园发展：杭州市发布《关于加快建设国际文化创意中心的实施意见》，提出到2022年，杭州要基本建成“全国领先、世界前列”的国际文化创意中心。青岛《关于鼓励和扶持动漫产业发展的实施意见》为打造一流的中国动漫产业发展基地勾勒出一个“动漫之岛”，表示争取用5年左右的时间将青岛建成中国动漫产业发展的重点城市。
产业区同质化竞争有风险
然而在动漫园区迅速扩张的同时，同质化瓶颈也逐渐凸显。杭州某数字娱乐产业园的负责人指出：缺乏考量的“一哄而上”可能引发后续风险。
这方面还是大城市比较适合管理，有受众，有研发人员，有从业人员，首先是要有受众。
如何突破动漫产业园同质化瓶颈？各地也在寻找新的路径。武汉某动画传媒股份有限公司负责人认为，随着90后及00后逐步成长为消费群体主流，舞台剧、虚拟偶像、动漫主题乐园等体验式服务产品正在成为新热点。
国外整体的内容体系和产品，像迪士尼或者环球影城，其实都是这样的。不管是从市场营销的角度，还是对作品本身的粘性和互动来说，这都是大势所趋。
热点中也有风险点。ZY财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举提醒：动漫主题公园先要把“主题”做充分。
主题公园最核心的发展质点就是主题，这是基础，也是前提，是整个主题公园发展的核心问题。如果主题这方面没有真的做充足、做扎实，主题公园永远都是泡沫，它最终都是没有主题的游乐园。
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记者：严红霞
责编：张慧娟
编审：刘志军、李 锐
部分图片来自网络，向作者表示感谢。 |
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发表于 2019-5-8 17:38:27