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发表于 2020-9-11 09:49:34
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武汉市文化和旅游局与携程集团开展宣传推广合作
合作时间及平台
(一)合作时间:2020年9月20日-11月30日(具体时间以合同约定为准)
(二)合作平台:携程网、APP、携程线下门店及携程新媒体渠道
具体内容及要求
(一)定制产品专题
1、定制武汉旅游产品专题页面1个,内容包含但不限于:定制主题跟团游、精品小团游、惠游卡、中高端特惠酒店、惠游湖北外省游客预约等产品板块,每个板块定制2-3条旅游线路,总数量不少于15条;
2、在携程APP自由行首页banner、携程PC端自由行首页banner广告位投放“武汉旅游产品专题页面”相关内容,投放周期不少于7天;
3、在携程APP首页搜索“武汉”等关键词,“武汉”主题产品搜索结果在第四位的广告位呈现,投放周期不少于90天。
(二)精准地域营销
1、定制“携程APP端攻略目的地首页通栏——武汉站”“携程APP端旅拍目的地首页通栏武汉站”,页面展示周期不少于60天;
2、分别在携程APP端、PC端国内门票玩乐频道-首页顶部通栏(上海站、浙江站、江苏站、湖北站)投放武汉特色旅游产品及宣传广告,上海站、浙江站、江苏站等站点上线周期不少于4天,携程APP端湖北站上线周期不少于5天,携程PC端湖北站上线周期不少于16天。
(三)精准人群营销
1、以50元立减优惠券弹窗形式向机票潜在游客发券,发放总额10万元,优惠券限使用时间,限时内未使用的券则收回再次筛选目标游客发放,直至10万元全部用完;
2、面向浏览武汉旅游线路的游客以黄金框的形式推送定制的旅游线路,推送时间不少于14天;
3、在目标推广城市(上海、南京、杭州、苏州)的携程线下门店投放武汉旅游宣传海报,投放时间不少于1周;
4、通过EDM邮件推送的方式,向目标筛选游客发送武汉旅游信息,不少于5万条;
5、以携程APP旅游信息形式向目标筛选游客发送武汉旅游信息,不少于5万条;
6、在携程新媒体等渠道推送武汉旅游相关推文,其中携程攻略社区微信软文不少于3篇、携程研究院微信软文不少于3篇、国内知名媒体铺稿不少于50篇。
(四)携程投放营销补贴及渠道补贴
1、投放专项补贴:携程平台针对外省游客预订武汉旅游产品,发放武汉酒店、交通、度假消费券,消费券总价值不低于1亿元。
2、投放渠道补贴:配合武汉市文化和旅游局在上海、南京、杭州等地开展的线下推广活动,为当地携程旅游核心门市部提供渠道销售补贴,激励传统渠道收客。
项目预算及付款方式
本项目预算金额90万元,按合同约定付款。 |
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