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超长的8天“双节”假期，北京的天气虽渐显寒意，但旅游市场却交出了一份暖意融融的成绩单。10月8日，北京商报记者从北京市文旅局获悉，今年“双节”假期期间，全市共接待游客998.2万人次、较去年假期增长8.4%，旅游总收入115亿元，较去年假期增长2.9%，跨省游、京郊游、夜间消费等都成为了京城文旅业复苏的重要引擎，北京市旅游收入增长高于全国平均水平。业内专家分析，在我国加速经济内循环的背景下，当前北京的旅游产业结构已经出现显著调整，跨省游、京内游已逐渐成为带动行业复苏的主力业态，预计长假后京城旅游业回暖势头仍将持续强劲。
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京城游客量、总收入双增
“今年国庆，旅游业过出了‘年味儿’。”这是不少从业者对于“十一”假期我国旅游市场复苏情况的最直观感受。而且，在他们眼中，北京就是这个黄金周“年味儿”最浓的城市代表之一。
据悉，“双节”假期，北京游客接待量、旅游总收入实现了同比双增长。其中，外省来京游407.4万人次，较去年假期增长5.4%，旅游收入91亿元，较去年假期下降1.7%；市民在京游590.8万人次，较去年假期增长10.6%，旅游收入23.9亿元、较去年假期增长25%。北京市公园管理中心发布数据还显示，国庆假期期间，市属公园及中国园林博物馆累计接待游客280万人次。其中，天坛公园、颐和园和北京动物园分别以42.2万人次、40.6万人次及38.9万人次位列游客接待量前三位。
市文旅局相关负责人介绍，“双节”假日期间，全市公园、景区、演出场所、娱乐场所、上网服务场所、图书馆、博物馆严格按照75%限量执行，并通过实施分时预约和承载量精细化管理，严防景区等文旅接待场所客流超载和大人流聚集，收费管理的开放景区100%实现了门票预约。
与此同时，黄金周北京文旅产品供给进一步丰富，特色文旅消费升级趋势显著。据悉，由北京市文旅局局举办的第九届动漫北京游园活动每天12小时不打烊，让石景山游乐园成为青年消费群体重点关注的必游打卡地，开幕8天已吸引游客15万人次。此外，本市推出的30条线路漫步畅游北京、5大板块动漫北京系列活动等,还引导满足了游客的多元化需求。
实际上，多家OTA都表示，在8天的假期之中，北京旅游市场呈现出强烈的“暖意”，“‘十一’期间，全国15个省、直辖市旅游产品预订量超去年，其中北京的增幅更是超过了1成，恢复至去年同期的111.58%。” 去哪儿网总裁勾志鹏告诉记者。
02
跨省游已成“新引擎”
在“十一”假期北京旅游市场回暖的过程中，跨省游无疑成为了重要的驱动力之一。市文旅局方面表示，8天假期内，北京的跨省游快速恢复，北京市位居全国热门旅游城市榜首，旅游收入增长高于全国平均水平。特别是重点监测的223家旅游接待景区和地区的营业收入比去年同期大幅增长，增长率达63.1%。
实际上，各OTA披露的数据也不约而同地显示出了这一新趋势。美团平台大数据显示，与今年“五一”假期相比，北京景区门票和酒店订单中异地游客订单占比分别环比提升17和23个百分点，市民的文旅消费指数也高于去年同期，市民在京游客人均花费405.2元/人次，较去年假期增长13%。携程方面发布的报告也表明，“双节”假期中，北京等地成为了跨省游客的热门选择，受此影响，北京的酒店成交量、景区预约热度都出现了较大幅度地增长。而途牛相关负责人也表示，在进行跨省游目的地的选择上，华北方向北京等地游客相对较多，故宫、八达岭长城、颐和园等景区旅游热度持续走高。“在去哪儿平台上，‘十一’到北京旅游的消费者平均花费2153.3元，同比增长近三成。”勾志鹏介绍。
“可以看出，北京的旅游消费结构已经出现了一些变化。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，对于广大京外游客来说，北京是一个旅游资源丰富、产品品质相对较高的城市，加上节日氛围的烘托，北京在全国众多跨省游目的地中确实具有较强的市场吸引力。而景鉴智库创始人周鸣岐还进一步分析称，在我国加速经济内循环的背景下，以往“十一”假期的出境游需求大量向跨省游转化，同时这些游客对于旅游产品品质要求相对较高，而北京除了旅游资源集中外，旅游配套设施也相对更完整、服务更全面，不仅是“十一”，预计未来一段时间，跨省游都将成为北京旅游市场的重要发展引擎。
03
京郊游、夜游热力不减
其实，“双节”假期期间，除了跨省旅游外，以京郊游、夜间旅游为代表的的京内旅游热度也再次攀上高点。
市文旅局相关负责人介绍，“十一”假日，京郊旅游热点突出，近郊区饭店平均出租率为41.9%，前七日与去年国庆假期七天相比上升10.9个百分点；远郊区饭店平均出租率为54.5%，前七日同比上升16.8个百分点。全市共有6095家乡村旅游经营单位（户）经营，其中包括：等级乡村民俗旅游户5134家，乡村精品民宿647家，乡村旅游特色业态314家。假日期间，乡村旅游经营单位（户）累计平均接待客房入住率63%。其中乡村精品民宿入住率近90%,高峰期入住率在95%以上，网红民宿“一房难求”。密云区、延庆区、怀柔区等远郊区接待人数占国庆八天乡村旅游接待量的比重近7成以上。
“京郊游的火爆主要是由于大量亲子客群需求集中爆发所致，近期，京郊民宿、景区都争相推出了各种新产品、创新打包服务，进一步丰富了京郊旅游业态供给。”周鸣岐表示。而吴丽云还提出，“十一”后，秋冬季北京京郊游供应商可以寻找更多新的增长点，比如温泉、滑雪等，或者举办一些主题旅游活动，进一步挖掘这一市场的消费潜力。
此外，包括夜间旅游在内，“双节”假期北京的夜间消费增速提升显著。假日旅游接待量和营业收入前10名中就覆盖了王府井、南锣鼓巷、北京首创奥莱休闲驿站景区、北京市大栅栏商业街区。夜间消费成为了疫情后生活服务业消费复苏的重要增长点。具体来看，王府井接待172万人次、收入2.7亿元，南锣鼓巷接待134.1万人次、收入695万元，北京首创奥莱休闲驿站景区接待52.3万人次、收入1.9亿元，北京市大栅栏商业街区接待40.9万人次、收入2360万元。美团平台大数据显示，国庆期间北京市夜间景区门票及外卖订单量与去年同期相比分别增长12.66%和16.25%，体现出夜间休闲娱乐对消费的较强带动作用。在周鸣岐看来，夜间旅游概念近几年在国内迅速蹿红，但截至目前，这一业态仍然是日间旅游的衍生产品，不论是景区还是其他旅游相关行业，只有在日间旅游足够饱满的情况下，发展夜间旅游才能形成事半功倍的效果，延长留客时间、增加二次消费。 |
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发表于 2020-10-9 10:07:47
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