华润集团将参与工体运营

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新工体落成后，北京球迷迎来了一个更专业更国际化的球场，而工体的运营也成为了俱乐部母公司中赫集团的核心工作之一。受到多种因素的影响，目前新工体的商业开发依然非常有限。近期传出了新工体运营方可能调整的消息，华润集团可能参与新工体的运营工作，收购中赫手中工体相关股份的说法。未来将整体的运营业务交由拥有成熟经验的团队负责，这种合作方式更能够达到双赢。对中赫集团来说，新工体运营压力确实不小。重建后的工体硬件条件达到国际顶级水平，但一座现代化体育场想真正实现盈利，并不是靠每年几十场足球比赛和一些商演活动就能达到。

国安比赛日能够带来稳定的流量，但非比赛日如何利用场馆资源，如何吸引演出、展览、商业活动进入，这才是真正考验运营能力的地方。最近2年，中赫在场馆运营方面投入不少精力，但商业开发速度并没有达到最初的设想。

当年中赫接手国安俱乐部，并推动新工体改造时，希望能够成功打造欧洲成熟俱乐部的“球场+商业”的模式。比赛只是入口，周边消费、会员服务、商业街区、文娱活动才是长期稳定的收入来源。但资金、资源和专业团队都成为了限制中赫发展的因素。尤其新工体地下20万平方米商业空间，如果无法得到充分的利用，高昂的固定成本将成为运营公司的沉重负担。

华润参与运营，恰好能够补足这块短板。华润在商业综合体、城市更新以及体育文化项目运营方面有着丰富的经验，集团旗下相关业务在商业招商、打造消费场景等方面已经有了非常成熟的体系。西安奥体中心就是华润的一个成功案例，这种模式并不是买下场馆，而是帮助原运营方提高场馆的造血能力。


而对于北京国安来说，运营商变化最大的意义，不是工体换了谁管理，而是俱乐部未来能否摆脱长期依赖的传统投入模式。今年4月，国安提出了俱乐部“三年实现自负盈亏”的目标，球队需要寻找更加健康的运营模式，单纯依靠母公司输血维持俱乐部的运营变得越来越困难，打造稳定收入来源才是长期的发展方向。


而对于国安球迷来说，大家最关心的问题是，未来俱乐部能否继续稳定的发展，球队实力能否进一步提升。无论未来工体由谁来运营，只要能减少国安的经营压力，把更多精力投入到球队建设中，那就是一个积极的改变。毕竟，从全球体育发展趋势来看，商业化并不意味着削弱足球情怀，反而可以通过更多收入来反哺俱乐部和球队。