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发表于 2017-11-2 10:07:48
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汉秀（剧场）转型应对江城“秀场”新格局
2017-11-02 08:36:36 来源： 湖北日报
上周，武汉汉秀剧场宣布启动战略转型，在保留原有剧目基础上，引入国内外知名演出剧目以打造多元文化剧场。12月起，日本知名女歌手小野丽莎个人演唱会、动画大师宫崎骏的动漫视听系列主题音乐会都将陆续登陆。
3年前，4D水上魔幻大秀——《汉秀》在江城公演，开启了武汉旅游市场的“秀”时代，累计接待游客近100万人次。业内人士认为，汉秀剧场此轮转型是为应对武汉“秀”市场格局的新变化。
汉秀填补武汉旅游“秀”空白
“秀”从英文“Show”音译而来，指21世纪初由美国兴起的新型综合舞台表演形式。近年来，国内已有大批城市投入巨资打造这样的“大秀”，从《印象·刘三姐》《印象·丽江》到《宋城千古情》《再见平遥》，再到广州长隆大马戏、省内恩施的《龙船调》，一城一秀俨然成为旅游产品“标配”。
武汉一旅游人士表示，“大秀”均由国内外一流导演主创，投入资金动辄上亿元，本身就颇具文化观赏性。这些“秀”多在夜间举行，可以让外来游客白天看景、晚上看戏，延长停留时间，拉升城市旅游消费综合收入。但在2014年前，武汉尚无一场这样的“大秀”，夜间旅游产品几近空白。直到2014年12月《汉秀》正式公演，终于填补空白。该剧由美国知名舞台艺术家弗兰克·德贡执导，糅合了多种表演形式，运用水幕等高科技舞台机械设备，并通过声光电的运用，辅以装有可移动座椅的观众台，形成了炫目的戏剧呈现。
知音号令一枝独秀变双雄并立
不过，由西方人执导的《汉秀》本土化、故事性不足，成为部分观众的吐槽点，也正好成为《知音号》的市场切入点。
今年4月，长江首部漂移式体验剧《知音号》正式上演。该剧由武汉旅游发展投资集团联合国内知名导演樊跃共同打造，其表演载体是一艘同名真实轮船，以20世纪初武汉民生轮船公司的“江华轮”为原型，载着游客在长江上一边漂移、一边演出。该剧还改变了传统的集中观演形式，观众可以在剧场里自由穿梭、观演。
新奇的观演体验令《知音号》颇受欢迎，开演至今已接待观众近10万人次。国庆黄金周期间，双场演出的《知音号》连演15场，场场爆满，共接待游客7500余人次，其中外地游客占比七成。“一中一西”两台娱乐大秀，共同构成了江城旅游剧目的新格局，也极大提升了武汉旅游的接待能力。香港永安旅行社港澳团将《知音号》纳入全年目的地行程，该旅行社负责人介绍，目前包含《知音号》《汉秀》等项目的武汉游路线报价均在4天3晚4000元左右，贵过部分出境游，属于“顶配”团，在港粤地区仍然大受欢迎。
竞争格局激发“二次开发”动力
双雄并立，竞争不可避免，主动转型势在必然。
上周，汉秀剧场宣布多元化转型，以促进剧场经营良性循环。8月暑期档，汉秀剧场就首次试水，与浙江大船文化发展有限公司合作，引入加拿大原版全场互动亲子音乐剧《你是演奏家》。在此基础上，从12月至明年初，汉秀剧场还将引入一批国外剧目。
业内人士分析，此举可以提升剧场场地、设施的利用率。大船文化公司负责人表示，汉秀剧场拥有2000个可移动座位和国际先进的声光电效果，“无论是表演者还是观众，都能得到与其他剧场不同的独特感受。”另一方面，多元化转型也体现了汉秀剧场“内外并举”的新思路，主打“游客牌”的同时，引入音乐剧、演唱会、亲子剧等剧目，满足本地市民文化娱乐所需。
记者昨从《知音号》运营方获悉，知音号也计划利用白天的时间进行二次产业开发设计，已策划了白天参观体验、儿童Q版剧、长江盛会、知音婚典等产品。其中，戏剧型婚典已举办了近10场，其中一场还登上了10月22日中央电视台财经频道的《完美婚礼》栏目。记者成熔兴 |
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