武汉万象城开业探场报告 | 深度

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融入场景的品牌组合

齐整的业态 优势的餐饮

全业态布局和自身优势

与武汉恒隆广场圈定城市高端消费客群不同，武汉万象城从项目启动伊始就坚定地对标武商MALL，确立定位「全业态、全客层、全场景」的顶级商业综合体；从开业的状态看，武汉万象城的招商率约95%，开业率约85%。

业态组合，武汉万象城共引入了约430家品牌，其中约30%是首店、独店、旗舰店、高级店；涵盖国际精品（开业暂无）、服装、个人护理、精品礼品、餐饮、超市、儿童等13个品类（个人觉得武汉万象城购物指南上的品牌分类既繁琐且有重叠）。

业态占比，包括服装、个人护理等在内的零售类占比约56%，餐饮超市类占比约23%，服务娱乐类占比约11%，儿童类占比约10%。相比LAB君曾市调过的杭州万象城，武汉万象城的餐饮业态占比更高，既形成了自身的优势业态，也更契合周边的客群需求。

（武汉万象城开业时的业态分布）

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6大主题空间

通过出众的空间设计和新颖的场景融合，武汉万象城还在内外场打造出「+Market」、「儿童专区」、「运动专区」、「护理专区」、「美食专区」、「漫巷WAVE」这6大主题空间，形成更具氛围效应的热点区域。

源自水滴灵感的儿童专区，在商场L3、L4的西端，是知名建筑大师佐藤大设计的儿童主题空间；以串联上下层的旋转楼梯为主体，环绕引入儿童业态品牌，辅以多元的水滴形设计、温馨的色彩及较舒适的休息区，很快就成为深受家庭客群欢迎的亲子乐园。

（水滴形态的儿童主题区）

（围绕主题区的儿童乐园）

（围绕主题区的儿童零售）

（位于主题区的开放式铺位和众多的休息区）

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围绕超市打造的特色市集，在商场B1，是毗邻Olé精品超市的+Market主题区，主打咖啡、茶饮、甜品等人气组合，运用特色天顶及马赛克地砖的氛围烘托，装扮成欧洲市集的模样，开业即成为备受年轻消费者追捧的热点区域。

（+Market主题区的入口）

（主题区与Olé精品超市相连）

（深受好评的iGELATO到晚上仅剩下薄荷口味冰淇淋）

（位于iGELATO对面的nama cocoa纳摩可可）

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楼层分布和品牌组合

武汉万象城的经营楼层分为B1至L7及外街区漫巷WAVE，除L1层的国际精品暂未标出之外，其他楼层及外街区的品牌均已亮相。

// 漫巷WAVE

餐饮、服装、个人护理、车展、家用&服务、儿童、精品礼品

主要分为三大组团：南侧临商场L1的品牌、北侧临住宅L2的品牌、街区**的独栋建筑。西端入口是HUAWEI、蔚来中心，东端入口处是好利来、山池、和代数学家咖啡，独栋建筑入驻的品牌是M Stand、LOTUS NYO、DESCENTE、tea'stone等。

（漫巷WAVE品牌落位图）

（华中首家HUAWEI旗舰店）

（以「武所不能」为主题的华为DIGIX数字生活节展示店）

（M Stand是双层玻璃房子的大店）

（LOTUS NYO也是双层大店）

（位于街区的thisis1Z18）

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// 商场B1

个人护理、餐饮、儿童、超市、配饰、皮具、家用、精品礼品

主要分为四大氛围区，连接地铁站的西侧以咖啡轻食、零售为主，往东就是聚集超过20家高化品牌的「国际美妆大道」，目前大部分美妆品牌暂未开业；B1中部与外街区漫巷WAVE相连，聚集了快餐轻食品牌；东侧是Olé精品超市及Market+主题区。

（商场B1品牌落位图）

（位于商场西端下沉广场的Manner）

（Manner对面的乐乐茶）

（LEGO的人气相当高）

（X11潮玩集合店）

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（开业首日正在合影的SEPHORA店员）

（ESTēE LAUDER是为数不多的同步开业的美妆品牌之一）

（暂未开业的CHANEL和Lancôme）

（「国际美妆大道」的成型还有待时日）

（B1中部连接漫巷WAVE的美食区）

（拥有双展示面的迷纸越南料理）

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// 商场L2

服装、配饰、餐饮、快消、皮具

分为三大业态聚集区，西端是周大福荟馆、周大福传承专营店等领衔的配饰区；中部主要是轻奢品牌领衔的服装区，面积较大的优衣库位于西南端；东端与漫巷WAVE相连，形成了咖啡、轻食、餐酒吧、日料等聚集的主题餐饮区。

（商场L2品牌落位图）

（配饰区的周大福传承专营店及周大福荟馆）

（配饰区的I DO）

（服装区的KOYO）

（服装区的KARL LAGERFELD）

（服装区的Weekend by Maxmara）

（服装区的UNIQLO优衣库）

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（与漫巷WAVA相连的餐饮区有着良好的展示面和视野）

（餐饮区的wagas）

（餐饮区的蓝蛙）

（餐饮区的TARENTUM萄木 Brunch Bar）

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// 商场L3
服装、餐饮、儿童、配饰、皮具

由西向东主要分为儿童区、服装区及餐饮区，西端通过儿童主题区的旋转楼梯与L4相连，形成聚集家庭客群的亲子热点，并配置了深受此类客群欢迎的必胜客；服装区的**是位于中庭位置的玖五京菜；商场东端同样与漫巷WAVE相连，即将开业的US PRIME1988｜牛排馆拥有视野良好的户外外摆区。

（商场L3品牌落位图）

（位于服装区的AIGLE、EVISU、HAZZYS）

（位于中庭附近的JORYA）

（位于中庭附近的Marisfrog）

（位于楼层东侧的Calvin Klein Jeans）

（位于楼层东端的龙吟大江户）

（即将开业的US PRIME 1988 | 牛排馆）

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// 商场L4
服装、餐饮、儿童、精品礼品、个人护理、家用&服务、皮具、配饰

楼层业态布局与L3类似，西端主要是儿童零售，悦芳泉SPA位置较为特别；服装区以女装品牌为主，在中庭位置同样引入了黑牛の店和星夜 南洋料理两家正餐品牌；东端主要是餐饮品牌、西西弗书店及万象会mixclub。

（商场L4品牌落位图）

（位于中庭附近的ANNAKIKI）

（位于中庭附近的MOUSSY）

（服装区的DAZZLE和LESS）

（服装区的ARIOSE）

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（位于中庭的黑牛の店）

（位于中庭的星叶 南洋料理）

（位于楼层东端的金椰壳）

（位于楼层东端的悦得闲）

（位于楼层东端的楚采）

（位于楼层东端的Sevenbus）

（位于楼层东端的酷乐潮玩）

（位于楼层东端的西西弗书店即将开业）

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// 商场L5
服装、餐饮、个人护理、皮具、家用&服务、配饰、娱乐

主要分为三大区域，西侧是聚集运动、潮牌、牛仔品牌及W FITNESS健身的运动主题区；中庭以东是科沃斯、西门子领衔的家用服务区；东端是悦得闲、金光鸽王、楚采、映水芙蓉等组成的餐饮区；在中庭同样引入了野湖南、八闽2家正餐品牌。

（商场L5品牌落位图）

（楼层西侧的运动主题区采用了与L3、L4风格一致的水滴设计）

（位于楼层西侧的中国李宁）

（位于楼层西侧的Champion与Cabbeen）

（位于楼层西侧的adidas）

（位于楼层西侧的ANTA）

（在一众运动品牌之间的W FITNESS威尔仕健身）

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（位于中庭位置的野湖南）

（位于中庭位置的八闽）

（位于家用服务区的西门子SIEMENS）

（位于家用服务区的Miele美诺）

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// 商场L6
餐饮、精品礼品、个人护理、家用&服务、娱乐

楼层的业态布局比较特别，主要是餐饮业态；而在西端的万象影城背后，是ARLENE SALON、思妍丽、爱睫物语、隐舍、萌芽齿科等组成的护理专区，但却相当不好找。

（商场L6品牌落位图）

（开业期间排名餐饮业态业绩NO.1的同仁四季 椰子鸡）

（位于中庭的食通天 美食市集）

（首进武汉的花潮料理艺食馆）

（首进武汉的枕水江南）

（首进武汉的松鹤楼苏式汤面）

（位于楼层东区的太食獸泰式茶餐厅）

（位于楼层西端的万象影城，护理专区的入口位于影城的门头内）

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// 商场L7

餐饮

楼层与屋顶花园相连，全部为餐饮品牌，主要有U你 知时四季、那时新疆、一绪寿喜烧、大渔臻选 渔膳、 X BUFF、山上下居酒屋、茶颜悦色等。

（商场L7品牌落位图）

（U你 知时四季）

（那时新疆）

（一绪寿喜烧）

（L7的餐饮品牌都充分利用了室内外摆区）