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发表于 2014-12-15 15:47:34
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广州塔户外广告低调试灯
http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/ ... t_608829.htm?div=-1
羊城晚报讯 记者梁怿韬报道：广州地标建筑广州塔，其塔身户外广告位在今年9月以1.5亿元人民币的价格拍卖出去。拍卖结束后，广州塔方面便一直在进行户外广告安装工程。从本周末起，在没有对外通报的情况下，广州塔身价1.5亿元的户外广告位，开始低调试灯。记者获悉，在调试完成后，该广告位有望在年底前正式运营。此前，广州塔被曝运营至今一直处于亏损状态，1.5亿元的进账，有助广州塔扭亏。
广告试灯顶部变色
广州塔塔身将设户外广告位，坊间意见褒贬不一。有人认为极具价值，有人认为地标不应成为广告位。反对“小蛮腰”上广告者，甚至制作不少“效果图”恶搞。真正的“小蛮腰”1.5亿元广告位，长啥样呢？从周末起，该广告位揭开神秘面纱。
14日傍晚，记者在珠江边看到，广州塔户外广告试灯，正悄悄进行着。18时许，广州塔塔身靠近顶部位置，开始亮起一片围绕塔身的圆柱形绿色灯光；在天色暗下的19时，广州塔塔身其他部分灯光已点亮后，正在测试的广告位灯光并未随塔身其他灯光变色，而是仍维持其原有颜色。
“广州塔这是要闹哪样？”记者在新浪微博搜索“广州塔”词条，发现已有网友看到广州塔近日不同寻常的灯光安排。根据广州塔周边的五羊新城、二沙岛等地居民反映，广州塔近日的户外广告位试灯安排，从周五开始进行。每天大约在傍晚时进行，大约在晚上8点左右关闭一段时间，待晚上11点塔身主要灯光关闭后有时也会再次进行。
记者向广州塔内工作人员了解到，市民所看到的广州塔非常规灯光，为户外广告位的灯光测试。由于尚在测试阶段，故测试灯光可能偶尔出现光线缺损、与塔身其他灯光不协调等现象，望市民谅解。测试工作预计会在年底完成，届时将正式刊登户外广告。
不止发布商业广告
广州塔塔身，已不是第一次作为户外广告载体使用。此前，曾有凉茶、汽车、啤酒等企业，利用广州塔塔身现有常规灯光做广告；亦有电信企业，通过在花城广场架设激光投影，在广州塔塔身做广告。
根据此前广州塔塔身户外广告拍卖会上透露的资料，和此前利用现有塔身灯光或激光投影做广告不同，现在正在测试的户外广告灯光，为全新灯光。方法是在广州塔塔身355米至407米钢结构外侧，挂上一层高52米，周长126米，展示面积约为6500平方米的LED珠串幕。类似的珠串幕材料广泛运用于各类建筑的临时户外广告或灯饰中，在白天不开启时呈现透明状，对广州塔外观几乎没影响。
根据拍卖会上的资料，该户外广告位一旦投入使用，将不仅是发布商业广告的单一功能。该广告位将采用商业发布和政府公共信息发布相结合的模式，在每天19：00—22：00时段内穿插播放；商业广告播放时间安排在整点和半点，每次约5至10分钟，每晚不超过60分钟。若遇重大节假日、重大活动或极端事件政府需要发布信息时，广告发布时间必须无条件按照业主要求进行调整；若气象部门需要发布天气预警等气象信息时，广告发布时间必须无条件避让；公益广告播放时间占全部发布时间的66%，其中最佳播放时段所占公益广告发布总时长不得少于30%。
记者向广州塔内工作人员了解到，早在2013年台风“天兔”袭击广州时，广州塔塔身便曾试验发布台风预警信号。但因塔身灯光原为装饰性光源设计，未必能精细显示如气象预警等需要清晰显示的信息。
广告收入有助扭亏
广州塔作为广州地标建筑，近年来屡曝亏损新闻。根据本月初广州市审计局对广州塔的审计报告，广州塔项目可行性研究报告的年均收入目标57727.4万元，实际26534.03万元，实际比目标减少31193.37万元。年均成本目标37971.38万元，实际34087.81万元，实际比目标减少3883.57万元。广州塔公司自2010年10月开业以来持续亏损，至2012年末，广州塔公司累计亏损16996万元。
根据此前拍卖约定，广州塔此次1.5亿元拍卖金中，30%将作为政府财政收入，剩余70%将作为广州塔自有收入。在不考虑税收及其他支出的情况下计算，广州塔通过户外广告拍卖，将获得约1.5亿元的收入，大约可抵消此前审计部门公布的广州塔开业三年来亏损额的62%。
虽然能扭转亏损，但未来五年内，广州塔将无法再通过拍卖户外广告位置这条路获得收入，因为此前拍卖会约定，1.5亿元为未来五年该户外广告位置的使用费用。 |
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