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发表于 2025-9-28 05:35:05
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北京路“破圈”“扩圈”组合拳实现丁财两旺
2025-09-27 13:35:07
广州日报新花城
国庆黄金周将至,广州市越秀区北京路步行街频频上新,打出“破圈”与“扩圈”组合拳,培育消费新的增长点。北京路紧扣广州市培育建设国际消费中心城市目标,将传统文化与现代商业有机结合,深耕打造具有文化特色的消费业态和消费场景,持续打造北京路新亮点。
名创优品旗舰店MINISO LAND广州首店、传统广式早茶“蘩楼”广州首店等一批“扩圈”优质标杆项目近期在北京路“丁财两旺”。据悉,通过落实北京路步行街业态扶持资金,扶持引进乐高、普拉达、华伦天奴等16个国际品牌,目前步行街共集聚品牌1224个,国际知名品牌124家,旗舰店、区域首店等品牌72家,创新性和引领性门店76家。
MINISO LAND设计打造广东首家“文创、IP、零售、乐园”相结合的全新店态,依托“超级IP+超级门店+超级体验”的创新模式,打造了集消费、社交、文化体验于一体的城市新地标。目前店内已汇集5500个SKU、超100种IP产品,IP产品占比近90%,构建起完整的潮玩生态矩阵,成为北京路商圈存量旧物业改造升级的示范。
北京路天河城B区全新打造5500㎡动漫馆,以差异化定位成为商圈“破圈”的关键抓手。不同于以固定品牌零售为主的模式,该动漫馆创新采用“策展+二次元零售品牌”的运营模式,通过引入万代卡牌中心、次元计划等知名IP及二次元集群,构建起“谷子(周边)+体验+休闲”的全场景消费生态,成为广东商圈中少有的“二次元文化体验高地”,为北京路步行街吸引年轻消费群体注入了持久活力。
据介绍,动漫馆开业以来,负一层客流量同比提升超过40%,小红书曝光量超过1000万,举办的“新世纪福音战士”“NEWMASUS”等特色展览收入超过1000万元。北京路现已集聚RUA FRIEND、TOPTOY、泡泡玛特等潮玩零售头部品牌超30家,推动街区消费场景与国际潮流接轨。
作为全国首部环境式驻演音乐剧、北京路商圈首个开业的演艺新空间,《阿波罗尼亚》广州馆自2022年在北京路天河城最顶层唱响了北京路商圈的第一支音乐剧,于今年9月25日迎来广州馆第800场驻场演出。《阿波罗尼亚》的兄弟篇,《桑塔露琪亚》以及《辛吉路的画材店》也已于北京路天河城驻演。据不完全统计,其18-35岁观众占比达79%,复购率超30%。
为充分发挥北京路集聚开心麻花、一台好戏等各类剧场、影院12家的优势,北京路联合文艺商业企业开展了粤剧快闪、《阿波罗尼亚》、《捞金晚宴》、《乱打神厨秀》等10多场文艺快闪表演,打造“北京路百老汇”。随着更多的演艺项目进驻北京路,驻演戏剧的长期运营及文旅属性,将不断带动周边餐饮、零售、住宿、休闲娱乐等业态的发展,在推动北京路商圈乃至广州文娱经济、夜间经济发展上产生重要、积极作用。
新兴饭店是一家广州百年老字号品牌,历获广东老字号,广州老字号,两项非物质文化遗产保护单位。新兴饭店北京路旗舰店是一家集表演、博物、文化、沉浸等场景于一体的粤菜粤点文旅体验中心,以清代广州富商家宴为主题,让客人沉浸在古代的广府繁华中,一边吃非遗美食,一边欣赏古风表演。
北京路联合辖内珠江夜游、阿波罗尼亚音乐剧、广百百货、陶陶居、希诺酒店等街区重点企业,打造最低可达7折的吃住游娱购的优惠套票项目,融合剧场演艺、中式餐饮、轻奢住宿等特色消费体验,探索北京路商旅文融合消费新模式,目前已推出首批5款游娱吃住类套票上线北京路小程序。
今年9月3日,国家税务总局广州市税务局联合商务局、银行、广百股份等,在国家级夜间文化和旅游消费集聚区广州北京路街区推出市内“即买即退”集中办理退付点——广百北京路店离境退税即买即退集中办理退付点,成为越秀区首家市内“离境退税即买即退集中办理退付点”,境外旅客在北京路乃至全市其他离境退税商店购买的商品,均可在此集中办理即买即退业务,大幅节省退税时间成本,为境外旅客购物退税提供便利服务。目前,北京路集聚李占记、联合书店等离境退税商店共25家。
北京路步行街与蚂蚁集团合作推动“Alipay+”跨境消费支付标识共覆盖商圈400多家商家,涵盖餐饮、商超便利、服装零食等多个业态,打通10余个境外支付电子钱包,触达超过16亿境外用户,国际旅客可以扫码领取专属支付立减优惠,并享受“无感支付”的创新与便捷,致力打造“入境消费友好型商圈”。
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