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发表于 2016-11-30 23:43:29
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创新驱动,即将启动“品牌升级年”,助力“十三五”跨越式发展
广汽集团全面提升国际影响力
2016-11-30
广汽集团董事长曾庆洪。
今年以来,以广汽集团为支柱的广东汽车业,产销量一路领跑全国。那么,在传统汽车行业转型升级的关键节点上,广东汽车业又将如何领跑全国并加速“驶”向全球呢?
在刚刚结束的广州车展上,广汽集团率先吹响了加速升级的号角。
本届广州车展,广汽集团携旗下广汽传祺、广汽本田、广汽丰田、广汽菲克、广汽三菱等企业共同参展,大手笔包下整个2.2馆,全球首发EnLight智联电动概念车,展出73辆最新车型,向外界“秀”出了未来发展“电动化、智能化、网联化”的雄心。
同样在车展期间,广汽集团全新管理层亮相。广汽集团董事长曾庆洪表示,“十三五”期间,广汽集团为实现战略目标将围绕“一个中心、两个不动摇、三个转变”,打造名优品牌,为顾客创造更高价值。广汽集团总经理冯兴亚透露,明年广汽集团将发布品牌战略规划,全面启动“品牌升级年”。
按照规划,到“十三五”期末,广汽集团力争成为中国汽车行业的知名品牌,建立具有全球化影响力并具备高度社会责任感的国际汽车集团品牌形象。
无疑,随着广汽集团加速全球化、全面提升国际影响力,广东今后将有望进一步提升在世界汽车工业的地位。
围绕“一个中心、两个不动摇、三个转变”为主线实现质变发展
曾庆洪表示:“广汽集团主动适应、把握和引领经济发展新常态,推动企业以提高发展质量和效益为中心,以推进结构性改革为重点,着力加强创新驱动、结构调整、低碳循环发展、开放合作和提质增效,围绕‘一个中心、两个不动摇、三个转变’的主线,积极实施‘十三五’规划。”
分析人士据此作出解读,这是对广汽集团发展目标、发展理念、发展举措的高度概括,也是广汽集团根据产业环境,做出适合自身发展的战略目标。
“一个中心”是指以质量、效益为中心,促进集团健康、持续、较快发展,“十三五”期末实现主要经济指标翻一番。以质量、效益为本,这是广汽集团坚定不移的发展方向和做法,也是广汽集团一直以来稳步发展,并在“十三五”开局之年取得如此成功的关键原因。
“两个不动摇”是坚持合资合作不动摇、坚持自主创新不动摇,不断深化合资合作,加快推进合资企业中长期战略实施;着力自主创新和自主品牌发展,持续提升企业核心竞争力。事实上,广汽集团这一路线,浓缩了广汽集团发展的过去与未来路径,广汽集团从成功的合资范本迈向新征程,并吸取了优良的生产、管理经验,奠定了自主创新的良好基础,同时,此“不动摇”的决心也表达了广汽集团对合资伙伴的充分信赖。而“坚持自主创新不动摇”,是广汽十年来坚持自主创新、正向开发的成功经验的总结,更与国家对自主品牌、民族品牌支持方向一致,表达了广汽集团把脉国家发展态势的敏锐度和前瞻性。可以说,只有做强自主品牌,车企才能最终在市场安身立命。
“三个转变”就是实现从制造向创造转变、从速度向质量转变、从产品向品牌转变,为消费者提供优质的产品和满意的服务,最终实现企业的创新升级,是广汽集团对国家政策、方针的贯彻与执行,体现出企业顺应国家发展主流态势,促进企业乃至产业升级的雄心和远见。
“十三五”开局良好
增速领跑全国
广州车展上,广汽集团备受瞩目,除了人气十足的“广汽馆”之外,还有其令同行艳羡的业绩。据了解,在2015年良好经营业绩的基础上,广汽集团“十三五”开局态势良好,今年前10月经营业绩强势增长。同时,广汽集团连续第四年入围财富世界500强,今年位居第303名,比去年排名上升59位。
数据显示,今年1月—10月,广汽集团汽车产销分别为130.76万辆和130.71万辆,同比增长分别为31.53%和32.56%,高于行业平均水平17个百分点,创下了历史同期新高;实现营业收入2248.3亿元,利税总额332.7亿元,同比分别增长64.37%和36.36%,超额完成全年计划。
无论是产销量增速还是利润增速,广汽集团皆领跑国内大型汽车集团。在业内看来,广汽集团率先践行供给侧结构性改革,通过创新驱动,加速发展自主品牌,不断满足车市消费升级的需求,从而实现增速领跑全国。
具体到各个板块上,今年1月—10月在自主品牌领域,广汽乘用车实现销量29.73万辆,同比增幅高达115.88%。在合资领域,广汽本田销量累计达50.16万辆,同比增长17.43%;广汽丰田累计销售34.73万辆,同比增长5.39%;广汽三菱10月也实现同比销量大涨74.6%;广汽菲克实现333%的大幅同比增长。
除了整车业务,广汽集团在重点项目亦取得丰硕成果:产品、产能扩充全面加速,产业结构和业务布局进一步优化,研发、商贸服务、金融服务板块等也推出多个重点项目。
可以说,正是得益于广汽集团旗下各大板块业务的全面爆发,广东汽车产销又再一次回到了领跑的地位。
即将启动品牌升级
全面提升全球影响力
为了进一步强化广汽集团的全球影响力,在销量高速增长的同时,广汽集团将加强品牌建设,提升品牌力和企业软实力,为后续的发展打开市场空间。
今年11月,广州车展开幕前,广汽集团启动“让口号更嘹亮”的品牌口号征集活动,务求让品牌口号更体现品牌核心价值,更贴近消费者。
广州车展上,广汽丰田、广汽三菱已经率先启用全新企业标识。合资双方品牌图标和文字均等露出。这是广汽集团品牌战略实施迈出的具有里程碑作用的一步,有助于强化广汽品牌传播、深化广汽形象推广的重要举措。同时,也为今后在全集团层面进一步推行与实施品牌战略升级起到了示范作用,这体现了国家政策对合资企业做自主品牌的鼓励,标志着股东双方成功构建平等、互利、共赢的合作关系,有利于统一品牌形象,给顾客更好的品牌认知度和认同感。
明年,广汽集团将发布品牌战略规划,全面启动“品牌升级年”。按照规划,在多项品牌升级举措的推动下,广汽集团持续夯实各大板块,聚力突破,全方位提升核心竞争力,迎来品牌发展新高峰。
这一系列“动作”的背后,深层意义则是让广汽集团的品牌发生质变,提升全球的品牌影响力,展现“粤造”汽车品牌在全球舞台的风采。
按照规划,到“十三五”期末,广汽集团力争成为中国汽车行业的知名品牌,具有全球化影响力并具备高度社会责任感的国际汽车集团品牌形象。
强化前瞻技术
实现战略性“三化”
事实上,品牌没有产品支撑,则为空中楼阁;而产品没有技术背书,则为海市蜃楼。而广汽技术研发方面,将持续坚持正向开发。
为此,面对未来汽车技术的日新月异,面对“十三五”期间的技术变革需求,广汽集团早已经未雨绸缪,结合国家“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,通过最先进的前瞻技术、创新时尚的设计语言和人性化的情感关爱,打造具有国际引领性的新产品,逐步践行品牌向上的发展决心。
这其中,今年广州车展全球首发的EnLight智联电动概念车,便是最直观的例证。
据悉,EnLight智联电动概念车通过轮毂电机实现四轮独立驱动,拥有无人驾驶与手动驾驶双重操控模式,兼备智能出行的舒适与跑车的激情。为了满足互联网时代用户的多样化需求,EnLight智联电动概念车还具有智能互联移动终端特性,全方位打造人、车、生活的智能互联新体验。EnLight将未来汽车电动化、智能化、网联化的发展趋势有机融合。
根据广汽集团制定的“153”新能源发展战略,广汽集团争取至2020年新能源汽车形成插电式、纯电等新能源并兼顾混合动力等节能车型共存格局,涵盖轿车、SUV和MPV主流细分市场,车型数量扩展至十余款,形成新能源汽车的技术优势和拳头产品,实现2020年产销突破20万辆,为达成国家第四阶段油耗目标值5.0L/100Km的要求提供保障。
未来,广汽研究院将依托EnLight智联电动概念车这一先锋载体,持续加强对新能源专属底盘系统、石墨烯材料、车联网大数据平台、VR可穿戴设备等前瞻技术的深入研究,力求全方位地打造基于未来驾驶情境的,具有电动化、智能化、网联化、情感化特性的驾乘体验。
广汽集团方面表示,在中国汽车产业转型升级的大潮中,未来将以品牌升级为契机,坚持精益求精的工匠精神,加强创新驱动发展,围绕“一个中心、两个不动摇、三个转变”,持续提升核心竞争力,通过高品质的汽车产品和服务,为用户实现创新价值,构筑美好移动生活。 |
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